対話型キャンペーン資料｜サムネイル

株式会社Noname Produceにて、ユーザーとの対話によって体験をつくる「対話型キャンペーン」を紹介するホワイトペーパーのサムネイルを制作しました。

診断・クイズ・アンケート・画像生成など、さまざまなキャンペーン形式を扱う記事であることを伝えながら、「ユーザーごとに体験が変化する」という対話型キャンペーンの特徴を、一枚のビジュアルで直感的に理解できることを目指しました。

制作目的

「対話型キャンペーン」という言葉だけでは伝わりにくい概念を、サムネイルを見た段階である程度イメージできる状態にし、コンテンツへの興味につなげ資料をダウンロードしてもらうことを目的としました。

課題

対話型キャンペーンには、診断・クイズ・アンケート・画像生成・ゲームなど、対話を生むためのさまざまな形式があります。

そのため、個別の施策を一つだけ強く見せると、記事全体の内容が限定的に捉えられてしまう可能性がありました。

そこで、

• 「対話型キャンペーン」というテーマを最優先で伝える
• 「複数のキャンペーン形式に合わせた、対話を生む施策ができる」ということが資料に書いてあることを補足する
• ユーザーが操作・回答する「双方向性」を視覚的に表現する
• 情報量が多くても、視線の優先順位を崩さない

ことを意識して設計しました。

SNSキャンペーンの企画・運用に携わるマーケティング担当者や、新しいキャンペーン手法を検討している企業担当者、特に「顧客とのコミュニケーションを図り、声を集めたい」方を想定しています。

対話型キャンペーンについて詳しく知らないユーザーでも、「どのような施策なのか」をビジュアルからイメージできることを重視しました。

コンテンツのテーマをもとに、サムネイルの情報整理からビジュアル設計、レイアウト、グラフィック制作までを担当しました。

「対話する体験」を一枚のビジュアルで表現する

今回のテーマである「対話型キャンペーン」は、静的な広告を見るだけではなく、ユーザーが回答したり、選択したりすることで体験が変化していくことが特徴です。

そこで、サムネイル全体を『ユーザー自身が組み立てるプラモデル』=『ユーザー自身が組み立てる体験』と見立てたデザインとしました。

右側にはQ&A形式のスマートフォン画面を配置し、ユーザーが実際に回答・操作する様子を想起できるようにしています。

また、中央には「対話型キャンペーン」というテーマを最も大きく配置し、周囲の要素がメインメッセージを補足する構成としました。

01｜メインテーマを最優先で認識できる情報設計

複数の要素を扱うコンテンツだからこそ、最も伝えたい「対話型キャンペーン」を中央に大きく配置しました。

その上部に、

「ユーザーごとに新たな体験を組み立てる」

という補足メッセージを配置することで、単なるキャンペーン形式の紹介ではなく、「ユーザーとのやり取りによって体験が変化する」という資料を見ることで得られるメリットとテーマを伝えています。

02｜複数のキャンペーン形式を整理して見せる

左側には、

「診断」「クイズ」「アンケート」「画像生成」「動画生成」「予想」「動画視聴」「ゲーム」

などのキャンペーン形式を一覧として配置しました。

すべてを本文のように説明するのではなく、タグとして簡潔に並べることで、資料が扱うテーマの幅広さを一目で把握できるようにしています。

03｜「対話」をスマートフォンUIで視覚化

右側には、質問と回答をイメージしたスマートフォン画面を配置しました。

「対話型」という抽象的な言葉だけで説明するのではなく、ユーザーが質問に回答する画面を具体的に見せることで、キャンペーン体験を視覚から理解できるようにしています。

04｜情報同士のつながりをグラフィックで表現

上記で書いた通り、『体験を組み立てる』ことからプラモデルを連想させたデザインとしました。それに加えて、画面全体に白いラインを巡らせ、それぞれの情報やUIがつながっているような構成としました。

これは装飾としての意味だけではなく、

ユーザーの選択 → 体験の変化 → 次のアクション

といった、対話型キャンペーンのインタラクティブな構造を連想させる要素としても連想できるようにしました。

また、直線をベースとしたグラフィックによって、情報量の多い画面でも各エリアを整理して見せています。

05｜アクセントカラーによる視線誘導

ブルーとホワイトをベースに統一しながら、特に読ませたい部分にはイエローをアクセントとして使用しました。

色数を増やしすぎず、アクセントを限定することで、情報量の多いレイアウトでも視線の起点をつくっています。

今回の制作を通して、情報量の多いサムネイルでは、要素を減らすことだけが整理ではなく、「何を最初に見せ、何を補足情報として見せるか」を明確にすることが重要だと学びました。

また、「対話型」という抽象的な概念をスマートフォンUIや、「体験を組み立てる」ことをプラモデルといった具体的なグラフィックへ変換することで、文章だけに頼らず内容を伝えるデザインを意識しました。

限られた領域の中で、情報量と視認性のバランスを取りながら、コンテンツの特徴そのものをビジュアルへ落とし込んだ制作です。

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